201701
SPONSORS ACTIVOS
El comienzo
Cinco marcas acompañan a la Selección. Se sientan las bases de una nueva estrategia comercial.
seguidores globales
+35M seguidores globalesAFA.Una marca global.
La transformación comercial más importante de la historia del fútbol argentino, contada a través de sus datos. Nueve años. Cinco continentes. Un solo escudo.
VER EL LEGADO COMPLETO
↓DESLIZAR PARA RECORRER LA DÉCADA
En 2017, la AFA tenía cinco sponsors.
Hoy tiene más de cien. Es como si, durante nueve años seguidos, una empresa nueva hubiera decidido apostar por la Selección prácticamente cada mes.
20172026
05
SPONSORS
SPONSORS
20×
crecimiento en 9 años
≈ 1/mes
nueva marca sumada
5 continentes
alcance comercial
III estrellas
que lo respaldan
Cada año, una historia. Una sola dirección.
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31 DE AGOSTO DE 2026
Gracias, Capitán
“Fue una decisión que dolió y duele en el alma, pero entiendo que es el momento.”
El crecimiento comercial de AFA no corrió en paralelo a su carrera por casualidad: cada título deportivo abrió un ciclo de demanda de marcas. Este capítulo mide esa correlación.
Partidos
Récord histórico en la Selección
Goles
Máximo goleador histórico
Asistencias
Récord del equipo
Mundiales jugados
2006 – 2026
Goles en mundiales
2° histórico
Goles en 2026
Con 4 asistencias: máximo asistidor del torneo
Una sola línea de tiempo
SPONSORS ACTIVOS · HITOS DEPORTIVOS
Pasá el cursor —o tocá— sobre los marcadores dorados para ver cómo se movió la curva comercial en cada hito deportivo.
IMPACTO DE MARCA
La curva de Brand Strength Index de AFA multiplicó su pendiente en los años de mayor exposición de Messi con la Selección.
Entre 2021 y 2026 —el ciclo de Copa América, Finalissima y Mundial— la cartera pasó de 34 a 100 sponsors activos, dos tercios del crecimiento total de la década, con un BSI de 90,7.
VER EL COMPARADOR DE MARCAEDICIÓN LEGADO
Una ventana conmemorativa para marcas que quieran asociarse al cierre de la era.
Contenido retrospectivo, piezas de archivo y activaciones de tributo durante los próximos meses, dentro del mismo marco comercial que el resto de la cartera.
CONSULTAR EDICIÓN LEGADOAUTORIDAD INSTITUCIONAL
Respaldo Académico
Internacional.
Nuestra metodología y trayectoria han sido fortalecidas mediante programas y experiencias de formación en instituciones académicas de prestigio internacional, reafirmando nuestro compromiso con la excelencia y la innovación.
La Asociación del Fútbol Argentino fue invitada a presentar su caso “AFA Global Brand Expansion” en Harvard Business School, donde se analiza como caso de estudio de management deportivo y construcción de marca. La única institución deportiva invitada dos años consecutivos.
CASO “AFA GLOBAL BRAND EXPANSION”
Harvard Business School
BOSTON · 2025 Y 2026
AÑOS CONSECUTIVOS EN HARVARD
Única institución deportiva invitada dos veces (2025 y 2026).
ASISTENTES EN BOSTON
Estudiantes, profesores y medios en la presentación del caso.
CASO DEPORTIVO
AFA Global Brand Expansion, analizado como modelo de gestión y marca.
Profesionalizamos la gestión, ordenamos procesos y diseñamos un plan a diez años.
FUENTES Y METODOLOGÍA
Cada afirmación de este capítulo tiene de dónde agarrarse.
Abajo están las fuentes usadas, qué dice cada una y cómo la interpretamos. Si un dato es una estimación o un recuento propio, lo decimos con todas las letras.
01FUENTE PRIMARIA
El caso “AFA Global Brand Expansion” se presentó en Harvard Business School.
Presentación institucional en Boston, ediciones 2025 y 2026 del encuentro. El material lo expuso el área comercial de AFA.
02RECUENTO PROPIO
AFA es la única institución deportiva invitada dos años consecutivos.
Surge de comparar el listado de expositores de ambas ediciones. No es un ranking externo: es un dato verificable sobre la agenda publicada.
Registro propio AFA · agenda del encuentro
03ESTIMACIÓN CONSERVADORA
Más de 150 asistentes en la presentación de Boston.
Tomamos el piso del rango informado por la organización, no el techo. Incluye estudiantes, profesores y prensa acreditada.
Conteo de acreditaciones del encuentro
04ESTUDIO DE TERCEROS
La marca país mejora por efecto del fútbol.
Edición diciembre 2025. Mide percepción de marca país entre públicos internacionales; usamos únicamente los cortes referidos a fans de fútbol.
05CONVENIOS INSTITUCIONALES
Programas y formación en instituciones académicas internacionales.
Cada vínculo corresponde a un programa firmado o cursado. No implica acreditación académica de la AFA como universidad.
FIU · ADEN Business School · ESBS
06DOCUMENTACIÓN INTERNA
Los indicadores comerciales citados en el resto del libro.
Series propias de sponsors, ingresos y alcance digital. Los valores se redondean para lectura y se actualizan con cada cierre anual.
Reportes comerciales AFA 2017–2026
Nota de método: cuando una cifra proviene de más de una fuente, se muestra la más conservadora. Los datos de terceros se citan con su edición y fecha; los propios se identifican como internos. Si detectás una inconsistencia, escribinos y la revisamos.
Cuando el fútbol se estudia en Harvard, deja de ser solo fútbol.
De cinco a cien.
Un muro real de marcas. Filtrá por región, industria o año y explorá cómo se fue construyendo la cartera entre 2017 y 2026.
Sin ese acompañamiento, sería muy difícil lograr el desarrollo de un proyecto y el crecimiento de las selecciones de élite como las que tenemos.
🎬 Sponsor Day 2026
120+ marcas
en un solo lugar
Juntos potenciamos el fútbol argentino
- 120+ marcas presentes
- Presencia de Claudio Tapia
- Contacto directo con la Selección
- Alcance de élite garantizado
Sponsor Day · Predio Lionel Messi
20172026
90RESULTADOS
LO QUE ESTÁS VIENDO
Hoy son 90 marcas las que acompañan a la Selección desde distintos rincones del mundo. De ese total, 8 están en la vitrina con logo y las otras 82 forman la cartera. La región con más presencia es Argentina con 25 marcas.
Cada logo — y cada nombre — es una empresa que decidió estar del lado de la Selección.
adidas
Google | Gemini
Coca-Cola
Lay's
Lexar
DiDi
Cotti Coffee
KalshiadidasGoogle | GeminiCoca-ColaLay'sLexarDiDiCotti CoffeeKalshi
Airbnb
Ala
Always - Gillet
Amul
Ant International
Apuesta Total
Arcor
ASP CHINA
Assistcard
ATFX
Avia Games
Baires Grill
Baldo
Betano
Betpanda
BetWarrior
BGH
Brilianto
BTCC
Century Games
Danone
De Sillas
Deepcoin
DeRucciCargando marcas… 24 de 82
en nueve años
De cinco marcas a más de cien. La cartera comercial de la Selección se multiplicó por veinte en menos de una década: casi un sponsor nuevo por mes, todos los meses, durante nueve años.
Brand Strength Index (Brand Finance)90,7 / 100
Fortaleza percibida por audiencias e inversores.
Ranking mundial de selecciones#1
Primer lugar entre las 48 selecciones del Mundial 2026.
Grandes torneos: Qatar '22 · CA '24 · Mundial '263 finales
Tres finales en cuatro años. Casi inédito en el fútbol moderno.
BRAND STRENGTH INDEX · SELECCIONESBRAND FINANCE · DIC. 2025
AFA (Argentina)90,7
Brasil84,0
Alemania82,0
Francia81,0
Inglaterra80,0
EL PICO DE UNA DÉCADA
Los números impresionan. Las comparaciones permanecen.
20×
EL SALTO EN NÚMEROS
La cartera comercial de la Selección se multiplicó por veinte entre 2017 y 2026.
90,7
BRAND STRENGTH INDEX
Misma liga de fortaleza de marca que Nike, Coca-Cola, Dior, McDonald's y YouTube.
100+
SPONSORS
«Casi un sponsor nuevo por semana. Impensado hace unos años.»
~35 M
SEGUIDORES
Siete de cada diez argentinos, siguiendo a la Selección en las cuentas oficiales.
+213,6 M
FANS NUEVOS EN 30 DÍAS
En un mes de Mundial, el fútbol sumó un 'Brasil' entero de nuevos seguidores en IG.
3 finales
EN 4 AÑOS
Qatar 2022, Copa América 2024 y Mundial 2026. Prácticamente inédito en el fútbol moderno.
Elegí rivales. Compará lado a lado con AFA.
El BSI mide la fortaleza de una marca (familiaridad, consideración, reputación, recomendación). Por encima de 85 es zona AAA — Nike, Coca-Cola o Apple.
INDICADOR
RANGO DE AÑOS2017 → 2026
2017
2026
COMPETIDORES3/3 · AFA fijo
Selecciones
Clubes
Ligas
Marcas de referencia
BRAND STRENGTH INDEX · AÑO 2026Escala 0–100 · Brand Finance
AFA · ArgentinaReal MadridFC BarcelonaPremier League
Selección
AFA · Argentina
90,4/100
▲ 27.6% · 2017–2026
Club
Real Madrid
88,5/100
▲ 6.4% · 2017–2026
Club
FC Barcelona
86,8/100
▲ 4.2% · 2017–2026
Liga
Premier League
89,2/100
▲ 6.4% · 2017–2026
MATRIZ COMPLETAVALORES 2026
| Indicador | AFA · Argentina | Real Madrid | FC Barcelona | Premier League |
|---|---|---|---|---|
| BSI | 90,4/100 | 88,5/100 | 86,8/100 | 89,2/100 |
| Comunidad | 35 M | 450 M | 420 M | 90 M |
LECTURA · 2026
- AFA supera a Real Madrid por 1.9 pts de BSI.
- AFA supera a FC Barcelona por 3.6 pts de BSI.
- AFA supera a Premier League por 1.2 pts de BSI.
FUENTEBrand Finance · BSI, dic. 2025 · Curvas: estimación interna 2017–2026
Jugar cinco finales y ganar cuatro… creo que es la mejor Selección Argentina que hemos tenido.
Tres marcas que cambiaron su historia con la Selección.
01 · GLOBAL · APPAREL
adidas
ANTES
Contrato histórico limitado al mercado local.
DESPUÉS
Extensión a 2038, camiseta más vendida de la historia AFA, activaciones en 60+ países.
+ 1.100 %VENTA DE CAMISETA
#1JERSEY GLOBAL 2022
2038ACUERDO EXTENDIDO
02 · GLOBAL · FINANCIAL
American Express
ANTES
Sponsor puntual sin activación deportiva ligada a la Selección.
DESPUÉS
Reportó crecimientos de dos dígitos en familiaridad y uso tras los torneos de la AFA (Brand Finance · Global Soft Power research, dic. 2025).
Dos dígitosCRECIMIENTO EN FAMILIARIDAD
Dos dígitosCRECIMIENTO EN USO
PremiumTIER OFICIAL AFA
03 · INDIA · FMCG
Amul
ANTES
Marca sin recorrido previo en fútbol internacional.
DESPUÉS
Primer sponsor indio de una selección campeona del mundo. También reportó crecimientos de dos dígitos en familiaridad y uso tras torneos AFA, con acceso a un mercado de 1.400 M.
1.400 MPERSONAS ALCANZADAS
1°SPONSOR INDIO HISTÓRICO
Dos dígitosFAMILIARIDAD Y USO
La camiseta llegó a todos lados.
Sponsors en los cinco continentes. Argentina (25) sostiene la base doméstica, China (16) es el segundo mercado más grande de la cartera y las alianzas globales cubren de Buenos Aires a Yakarta. Pensar global, ejecutar local.
Argentina
SPONSORS EN CARTERA
25
China
SPONSORS EN CARTERA
16
Global (multi-región)
SPONSORS EN CARTERA
12
India
SPONSORS EN CARTERA
7
USA
SPONSORS EN CARTERA
5
Medio Oriente
SPONSORS EN CARTERA
5
Europa
SPONSORS EN CARTERA
5
LATAM
SPONSORS EN CARTERA
5
Otros Asia
SPONSORS EN CARTERA
5
Otras regiones
SPONSORS EN CARTERA
5
Otros mercados
SPONSORS EN CARTERA
10
~35 millones de seguidores. Siete de cada diez argentinos, siguiendo a la Selección.
Sumando Instagram (~22,5 M entre español e inglés), Facebook (7,6 M), TikTok (3,9 M) y cuentas regionales, la comunidad AFA equivale al 70 % de la población argentina. No hablamos con una sola voz global: hay una arquitectura de canales por idioma y región.
INSTAGRAM (ES)
M
SEGUIDORES@afaseleccion
FACEBOOK
M
SEGUIDORESAFA Selección
INSTAGRAM (EN)
M
SEGUIDORES@afaseleccionen
TIKTOK
M
SEGUIDORES@afaseleccion
INSTAGRAM (INDIA)
K
SEGUIDORES@afa_india
ACELERACIÓN MUNDIAL 2026
+213,6 M
nuevos seguidores en IG entre los planteles finalistas en 30 días (+6,6 %).
EFECTO MESSI
512,3 M
seguidores tras sumar 5,6 M en un solo mes de Mundial.
EL SALTO DESDE JUL. 2024
29,7 M → ~22,5 M
En jul. 2024 la Selección era 4ª en el ranking Goal.com del top 30 FIFA con 29,7 M combinados entre todas sus cuentas. Hoy suma ~22,5 M sólo en Instagram (ES+EN): casi el mismo volumen que toda la operación IG de Francia en 2024, con dos años menos de historia.
ANTES: Top 30 selecciones FIFA · todas las cuentas oficiales · HOY: IG ES + IG EN (cuentas madre @afaseleccion / @afaseleccionen)
cuentas oficiales. Una conversación por mercado.
La Selección no habla con una sola voz global: cada mercado estratégico tiene su cuenta oficial, con contenido, idioma y horarios propios. Así la marca deja de ser importada y pasa a ser local.
Argentina · Español@AFAEspanolGlobal · Inglés@Argentina_AFA_ENIndia@AFA_IndiaChina@AFA_ChinaArabia Saudita@AFA_ArabiaSauditaPakistán@AFA_PakistanBangladesh@AFA_BangladeshVietnam@AFA_VietnamAustralia@AFA_AustraliaNueva Zelanda@AFA_NZ
RED OFICIAL DE CUENTAS POR IDIOMA Y MERCADO
AFA Academy. La escuela argentina, en todo el mundo.
Una red internacional de academias oficiales que exportan la metodología, la pasión y la identidad del fútbol argentino. Formación desde la base con el sello de la selección campeona del mundo: pasión y entrenamiento.
SEDES EN LA RED
ACADEMIAS ACTIVAS
PAÍSES
PRÓXIMAS APERTURAS
ESTADOS UNIDOS · MÉXICO · CANADÁ
Norteamérica
4 sedes
ACTIVA
Hollywood
ESTADOS UNIDOS · CYCLONES SOCCER
La primera puerta de entrada de la metodología argentina a Florida: canchas, señalética AFA y formación desde categorías infantiles junto a Cyclones Soccer.
ACTIVA
Pembroke Pines
ESTADOS UNIDOS · MIAMI
Sede en el corazón del área metropolitana de Miami, el mercado hispano más activo de Estados Unidos.
PRÓXIMA APERTURA
Ciudad de México
MÉXICO
Nueva sede rumbo al Mundial 2026: congreso inaugural y primeras camadas ya entrenando en la capital mexicana.
PRÓXIMA APERTURA
Calgary
CANADÁ
Apertura en Canadá con foco en fútbol femenino y formación de entrenadores.
ESPAÑA · ITALIA
Europa
4 sedes
ACTIVA
Madrid
ESPAÑA
Instalaciones íntegramente branded AFA en la capital española: vestuarios, oficinas y campo de juego con la identidad de la Selección.
ACTIVA
Barcelona
ESPAÑA · UCF SANTA PERPÈTUA
Alianza con UCF Santa Perpètua: tribunas, murales y un mensaje que se lee en catalán — «Aquí entrenen campions del món».
ACTIVA
Parma
ITALIA
Formación en la Emilia-Romaña, una de las cunas del fútbol formativo italiano.
ACTIVA
Napoli
ITALIA
En la ciudad que adoptó a Maradona, la escuela argentina vuelve a entrenar chicos todos los días.
BRASIL · COLOMBIA
Latinoamérica
2 sedes
ACTIVA
Porto Alegre
BRASIL
La primera academia AFA en Brasil: metodología campeona del mundo, del otro lado de la frontera más caliente del fútbol.
ACTIVA
Medellín
COLOMBIA · ALIANZA DEPORTIVA LEONES FC
Alianza con Leones FC, presentada en conferencia oficial: cientos de chicos y chicas entrenando con el escudo argentino en el pecho.
MARRUECOS
África
1 sede
ACTIVA
Tánger
MARRUECOS
El desembarco en África: complejo propio frente al Estrecho, con instalaciones nuevas y convenio institucional firmado.
Donde hay una Academy, hay una parte de Argentina formando al próximo campeón del mundo.
La Selección Femenina es la próxima gran plataforma de marca.
Camino al Mundial Femenino 2027, la Selección Femenina combina crecimiento deportivo, audiencias nuevas y espacios comerciales todavía disponibles. Es la oportunidad de entrar temprano en una historia que recién empieza a escalar.
SPONSOR OFICIAL
Presencia de marca en camiseta, indumentaria de entrenamiento y activos de partido de la Selección Femenina.
PROVEEDOR OFICIAL
Categorías de producto y servicio con derechos de uso de marca y visibilidad en instalaciones.
CONTENIDO Y DIGITAL
Series, detrás de escena y activaciones en la red de cuentas oficiales por idioma y mercado.
HOSPITALITY Y EXPERIENCIAS
Programas de invitados, clínicas y experiencias para clientes en ventanas oficiales.
La camiseta trabaja como embajada. Todos los días.
Según el research de Brand Finance (Global Soft Power Index, dic. 2025), los fans del fútbol perciben mejor a Argentina y son más propensos a recomendar visitar, estudiar y comerciar con el país.
Herencia
Mejor percepción del legado cultural argentino
Confiabilidad
Mayor confianza en Argentina como socio
Estabilidad
Mejor lectura de estabilidad económica
Hacer negocios
Más facilidad percibida para comerciar
RECOMENDACIÓN
Visitar
Más propensión a viajar a Argentina
RECOMENDACIÓN
Estudiar
Más interés en formarse en el país
RECOMENDACIÓN
Comerciar
Más intención de hacer negocios
Fuente: Brand Finance — Global Soft Power Index & nation brand research, presentado en el evento AFA + Brand Finance (Nueva York, dic. 2025).
La marca, con reglas claras
Toda la consistencia visual de la AFA está documentada. Estos son los manuales oficiales del restyling 2025, disponibles para descarga de partners, licenciatarios y equipos de comunicación.
RESTYLING 2025
Manual de Marca Institucional
La norma madre de la identidad AFA: escudo, logotipo, construcción, área de seguridad, paleta cromática oficial, tipografía y aplicaciones institucionales. Define qué está permitido y qué no en cada soporte.
Contenido del Manual de Marca Institucional
- 01 · Nuestro escudo
- 02 · Nuestros logotipos
- 03 · Reglas y usos correctos
- 04 · Composición y área de seguridad
- 05 · Tipografía
- 06 · Aplicaciones
PDF · 1,3 MBDescargar PDFRESTYLING 2025
Manual Textil y Licencias
La guía para licenciatarios y partners de indumentaria: escudo textil, regla de las tres estrellas, morfología, colores oficiales, contraste garantizado y ejemplos de aplicación sobre prenda.
Contenido del Manual Textil y Licencias
- 01 · Escudo textil
- 02 · Rediseño y fundamentos
- 03 · Morfología, colores y contraste
- 04 · Uso diferenciado y ejemplos
PDF · 24 MBDescargar PDF
Lo que viene: 2027 — 2028
El calendario de los próximos años concentra las ventanas de mayor exposición global de las selecciones argentinas.
- EN CURSOEN CURSO
Ventana de clasificación
Partidos oficiales de las selecciones nacionales en las ventanas FIFA vigentes.
- 2027
Mundial Femenino 2027
El escenario global de la Selección Femenina y el eje de su plan comercial.
- 2028
Copa América 2028
Nueva edición continental con alcance regional y global de audiencias.
- 2027 — 2028
Próximas ventanas oficiales
Amistosos internacionales y giras con activación comercial por mercado.
Hablemos de tu marca
Contanos qué buscás y el equipo comercial de AFA se pone en contacto con las oportunidades disponibles por selección, categoría y mercado.